A teoria matemática dos conjuntos e a rede social ou a mídia social

Afinal, qual a diferença de uma da outra? Ou uma em outra? Essa conversa lembra muito aquelas aulas no primário da escola, quando a professora desenhava na lousa (ai, Gizuzzzz, a lousa!) os conceitos básicos da matemática dos conjuntos: estar contido e não estar contido. Esse é um caminho bem legal para começar a divagar sobre as diferenças conceituais de rede social e mídias sociais, sem ser tão teórico, ditador de regras, xiita ou chato. Vamos tentar.

– Rede Social ≠ Mídia Social: O conceito de rede social refere-se ao relacionamento entre as pessoas, os laços que elas estabelecem, seja no mundo off-line ou online – ou seja, algo existente na sociedade desde a sua configuração inicial. Já as mídias sociais são as plataformas que utilizamos para nos comunicar, passando informações e dados para as pessoas que dessa mídia fazem parte.

– Rede Social ⊂ na Mídia Social: enquanto base e estrutura de pessoas que se relacionam entre si.

– Mídia Social ⊂ na Rede Social: enquanto sistema de comunicação e relacionamento online.

– {Rede Social ∪ Mídia Social}: sociedade cibercultural, a configuração da sociedade em que vivemos atualmente. A Rede Social e a Mídia Social convivem de maneira uníssona e integrada, tornando o processo de comunicação híbrido e estreitando a tênue linha entre o real e digital – já que uma realidade interfere diretamente na outra.

Essa coexistência entre o ambiente da Rede Social e Mídia Social está causando uma verdadeira revolução não apenas no modo com que uma pessoa se comunica com a outra – em termos de acessibilidade e velocidade. Essa revolução se espalha a outros setores da sociedade, como a própria economia, já que a Mídia Social também se tornou uma fonte de renda para muitos e consolidada com uma alta movimentação financeira, havendo, inclusive, negócios que funcionam apenas nesse habitat. Essa revolução, também, configura, de outra forma, os tipos de relacionamento que se estabelecem. A sociedade é viva e mutante. E a certeza de que muita água ainda vai rolar nessa rede ciber, viu.

 

Até a próxima!

Twitter: um passarinho com uma estrela no coração

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O Twitter trocou o botão “favorito” (star-favorite-engagement-social-media), para “curtir” (twitter-heart), símbolo já predominante em outras redes sociais e teve reação imediata de seus usuários com direito a criação de memes.

Nas primeiras 24 horas após a mudança, a plataforma iCustomer capturou mais de 50 mil tuítes sobre o assunto. O tom das manifestações foi bastante emotivo. Os usuários declararam sentir saudades da estrela e criaram hashtags, como: #RIPStar e #RIPestrelinha. Houve até quem comparou a a mudança a cena final do filme Velozes e Furiosos, com a separacao dos protagonistas, Paul Walker e Vin Diesel. A comoção gerada demonstrou o quanto o brasileiro curte e é apegado à rede.

estrela twitter

O Twitter falou…

A rede social justificou a mudança em seu blog oficial dizendo que o coração é um ícone universal, compreensível em diversas culturas e mais fácil de ser usado, já que uma pessoa pode curtir diversas coisas que nem sempre são suas favoritas. Ainda segundo o Twitter, a novidade passou por testes nos últimos três anos e foi aprovada pela maioria dos usuários envolvidos.

Quanto mais simples melhor

A troca da estrela pelo coração já era um movimento esperado pelo mercado e veio um mês depois em que o Facebook anunciou testes com o botão “Reactions”, que permite a escolha de uma reação como um sorriso ou uma cara de bravo para o usuário se expressar, em substituição ao “Curtir”.

Bruna Bomfim, gerente de Buzz Inteligence da iCustomer-Plusoft, afirma que a alteração no Twitter e os novos testes do Facebook seguem a tendência das redes sociais em simplificar e humanizar a experiência do usuário para incentivar o engajamento nas publicações e, consequentemente, aumentar o interesse das marcas por elas. Ainda no caso do Twitter, ela ressalta a importância das marcas monitorarem as alterações no desempenho de seus perfis oficiais a partir da mudança de ícones para entender melhor o comportamento de seus seguidores mais especificamente.

Para ler o texto oficial do twitter sobre a mudança, acesse o blog. Se quiser conversar sobre como a iCustomer pode ajudá-lo a monitorar seu desempenho no Twitter, entre em contato conosco no telefone (11) 5091 2777 ou marketing@icustomer.com.br

Tenha um Radar de Blogs prático e inteligente à sua disposição

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A RSS Monitor, a mais nova funcionalidade da plataforma iCustomer, chegou  para ser um aliado à produtividade, já que torna a busca e a organização dos conteúdos em blogs e portais muito mais rápida e prática.

A função é integrada ao painel da plataforma e permite categorizar o conteúdo buscado, visualizar a postagem completa no mesmo local e ainda ter fácil acesso ao histórico de buscas. É uma evolução até mesmo se comparada ao RSS Feeds, do Google.

Para quem ainda não é familiarizado com o RSS Feed, trata-se de um agregador de conteúdos que funciona com uma lista de artigos e sites previamente cadastrados. Presente em qualquer navegador web, essa função simplifica a vida de quem gosta de acompanhar blogs, sites e autores específicos. Nela, você escolhe quais links quer capturar e uma lista é periodicamente gerada, assim você não perde conteúdos importantes que precisar acompanhar.

Apesar da similaridade, as funcionalidades RSS Monitor, da iCustomer, e o RSS Feed tradicional possuem suas diferenças:

RSS Monitor RSS Feed Tradicional
Cadastro de termos-chave para busca (pesquisa por todos os blogs/sites que falam sobre os assuntos) Cadastro de links individuais por sessão do blog/site
Atualizações a cada 10 minutos Atualização apenas quando há novos textos
Categorização por tema Não há categorização
Não é necessário conhecimento em programação Se o site não tem link RSS, é necessário programa-lo

Para saber mais sobre a nova funcionalidade ou conhecer mais sobre a plataforma iCustomer, entre em contato conosco no telefone (11) 5091 2777 ou marketing@icustomer.com.br

O caso da United Airlines no gerenciamento de crise: um exemplo de excelência

Para todo e qualquer profissional de mídias sociais, a menor das crises já produz calafrios e causa pesadelos.  Uma pane nacional em todo o sistema de computadores – afetando toda a companhia, nem se fala. Foi o que aconteceu na última quinta-feira, dia 8, com a United Airlines – uma das maiores companhias aéreas dos Estados Unidos.

Por volta das 7:30 da manhã na Costa Leste foi detectada uma falha nos roteadores, o que comprometeu toda a rede nacional da empresa, além da decolagem de todos os voos em território nacional. Qual foi a postura da United? Um pronunciamento formal e pedido de desculpas em todos os canais da companhia.

Crise United - Tweet 01

Toda a gestão da crise foi feita via Twitter – nesse dia, o número de menções ao canal @united aumentou oito vezes em relação à media diária (foram mais de 14 mil citações à companhia, contra uma média de cerca de 1.800 nos últimos 30 dias). As hashtags #united e #unitedairlines foram utilizadas mais de quatro mil vezes cada. Os dados foram obtidos em uma pesquisa no site Topsy.com

O tom das reclamações variou entre o mal humor e as piadas em virtude do atraso – alguns clientes aproveitaram o atraso para ir ao bar do aeroporto. Apesar do aumento, a United conseguiu responder todas as menções, gerenciando a crise e reafirmando o compromisso com o atendimento personalizado e a transparência nas relações com o cliente.

Crise United - Tweet clientes

 

Entenda o posicionamento da United

Assim que percebeu a pane, a companhia aérea cancelou todas as publicações agendadas para o dia – já que elas poderiam insinuar descaso com a situação dos passageiros. Depois de se pronunciar publicamente reconhecendo o problema, a United ainda publicou um vídeo de Sandra Pineau-Boddison, vice-presidente de atendimento ao consumidor, pedindo desculpas pelo inconveniente e afirmando que muitos dos funcionários estavam envolvidos em resolver a questão.

Quando a falha foi consertada, além do tweet informando, os clientes eram direcionados a um link para reagendar as passagens, com desconto nas taxas.

Diferente da maior das empresas, que demora a reconhecer um problema, a United Airlines optou por assumir sua crise, pedir desculpas públicas e ainda responder a todos os clientes que mencionaram a companhia. A pró-atividade foi um bom exemplo de como utilizar bem as mídias sociais para a gestão de crise: ter firmeza e segurança em todos os passos tomados transmite controle da situação, mesmo em casos de um assunto comentado em âmbito mundial nas redes sociais.

As redes sociais são excelentes para responder às crises dos mais variados formatos que a empresa possa ter. Uma estratégia de ação previamente pensada é essencial para a atenuação dos possíveis efeitos negativos e, para planeja-la, é preciso entender quem é o público alvo nos canais e qual seu comportamento.

A iCustomer tem profissionais qualificados para analisar as mídias sociais e todo o conhecimento necessário para a gestão de crises online. Converse conosco e descubra como podemos ajudar sua empresa.

Você se preocupa com a sua reputação digital?

Você sabe qual a percepção do seu público sobre o novo produto?

Há alguns anos, para uma empresa saber o que era pensado sobre ela e seus produtos precisava investir em pesquisas longas, material de publicidade enviado a seus consumidores e contar com uma equipe de marketing extremamente eficiente. Mas, com o advento da internet essa realidade mudou e, na última década, as redes sociais revolucionaram o ambiente e a conversa sobre as experiências de consumo dos usuários. As empresas agora só precisam saber escutar.

As redes sociais deixaram de ser apenas um ambiente de descontração e se transformaram em um termômetro extremamente detalhado da receptividade do consumidor quanto a novos produtos ou a reputação uma marca/empresa. Antigamente, a experiência de uma marca ficava restrita ao boca-boca, restrito a um pequeno círculo social e sem muito alcance. Agora, na era das mídias sociais, basta uma simples publicação para um consumidor atingir milhares de pessoas em poucos minutos – levando uma marca ao paraíso ou inferno.

A gestão de crise precisa ser rápida e eficiente para reverter a situação, e transformar um consumidor descontente em entusiasta da marca. Além disso, um simples elogio ao produto pode se tornar uma oportunidade de marketing e divulgação orgânica.

Mesmo diante de uma enorme variedade de oportunidades, muitas empresas questionam: como acompanhar as menções e feitas por seus consumidores? Utilizando ferramentas de análise das redes sociais que permitam mensurar objetivamente o que é falado sobre um tema por meio da busca de palavras chaves relacionadas à marca. Saber a visibilidade (o espaço ocupado pela sua marca na internet e quantas pessoas atinge) e a reputação (o que estão falando sobre ela) pode nortear sua estratégia de comunicação e marketing, otimizar esforços e recursos em uma nova realidade virtual. É acompanhando em tempo real a conversa sobre sua empresa, as marcas e os produtos, que sua equipe pode antecipar uma crise de imagem e amenizar os impactos na reputação.

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Recentemente, a Global WebIndex divulgou um relatório apontando o Brasil como o segundo país da América do Sul no ranking do uso da internet e aplicativos de redes sociais. Cada vez mais brasileiros adotam as novas tecnologias ao cotidiano e utilizam a internet para encontrar informações sobre marcas e produtos. A cultura do compartilhamento já é parte da nossa realidade – muito em função de aplicativos como Instagram, Facebook e Twitter. Hoje em dia, é comum encontrar relatos de usuários sobre qualquer experiência nesses ambientes digitais.

Você está prestando atenção nessa conversa? Se não está, então precisa conhecer a ferramenta iCustomer. Uma de suas principais qualidades é, sem dúvidas, o monitoramento, que é apenas um de nossos serviços prestados. O nosso software realiza constantemente buscas online, abrangendo os principais canais onde os usuários falam sobre sua marca, além de propor ações em tempo real para que seus consumidores tenham suas solicitações atendidas e problemas resolvidos. Por meio da ferramenta também é possível interagir com os clientes a fim de aumentar positivamente seu share of mind.

Além disso, contamos com características únicas, como APIs exclusivas para buscas mais efetivas, termos pré-cadastrados na ferramenta para agilizar as buscas e monitoramento 24/7.