É com essa hashtag que o Salão do Automóvel de 2016 foi representado nas redes sociais. A edição deste ano pode ser considerada a mais importante em muitos – a começar pela mudança do local que sedia o evento. Com a atenção bastante dividida, as marcas automotivas que participam do evento têm como missão criar estratégias que possam atingir seu público e se destacar no ambiente digital.
Em 5 dias de evento, 26 mil menções foram capturadas pela ferramenta iCustomer. Foram 13 mil autores únicos, que atingiram até 70 milhões de pessoas – o que mostra a força do evento nas Redes Sociais.
A rede social mais utilizada para disseminar informações sobre o Salão foi o Twitter, com 41% das menções capturadas – porém, nos outros canais, menções foram compartilhadas de acordo com a maior finalidade da mídia, como compartilhamento de momentos no Instagram, Facebook Live no Facebook e cobertura de portais no Youtube.
Quanto a polaridade de menções, o sentimento predominante foi o Neutro, ou seja, citações que não imprimem uma opinião sobre a imagem do evento ou qualquer aspecto dele. Já o sentimento positivo contabilizou 5% das menções totais. As menções classificadas como negativas somaram apenas 1% do volume capturado. Na tela ao lado, os principais assuntos referentes a cada polaridade.
O pico de menções ocorreu no dia 16 de novembro, por conta de uma ação da Chevrolet com gatos, no Twitter.
Abaixo a tagcloud da Plataforma iCustomer. Os termos em destaque foram os mais citados nas menções capturadas pela plataforma. ‘ChevroletNoSalao’ e @RenaultBrasil são termos referentes a ações digitais realizadas por essas empresas.
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